小程序是指微信公众平台小程序,小程序可以帮助开发者快速的开发小程序,小程序可以在微信内被便捷地获取和传播;是一种不需要下载安装即可使用的应用小程序,和原有的三种公众号是并行的体系。
1. app 流量成本急剧攀升
过去两年里,app 推广的成本是呈翻倍增长的。有些提供垂直服务 app 的 CPA(知晓程序注:每个用户的获取成本)单价高达 500 多元。对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上,但流量往往是控制产品生死的命脉。每年会有近一半的新 app 死在流量太小的问题。
2.用户需求场景被巨头把持
移动互联网发展已有五年时间,在这几年时间里,从 PC 时代迁移过来的match连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。
用户的主要需求场景,尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景,基础工具、生活服务、娱乐等都已经有 PC 时代的老巨头继续把持,或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。
这两个问题,对创业者而言都不是好消息。新用户少、旧用户流失大,是几乎所有新 app 要面临的问题。
就微信小程序而言能提供的功能也是很多比如:
1. 对话分享
可以分享到对话,支持分享给单个好友及微信群。
2. 公众号关联
在小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序与微信公众号之间的关联。
3. 搜索查找
小程序可以被搜索,但被限制了搜索能力,目前提供的搜索功能,用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。
4. 线下扫码
提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用,这也是微信提倡的接入方式。
微信小程序基于“提高效率,用完即走”的理念,一切以从小处作眼,方便用户利益最大化为指针。这种态度简直就是一种创新版的“我为人人,人人为我”
可以说,小程序的成功,正是一种方便用户解放手机资源,释放智能空间能量,激发互动创造相像力的成功。
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